家电用电加热管:需求下行,竞争激烈

2017-10-30

  金属管状加热元件(以下简称电加热管)是目前家电行业应用领域最广、应用量最大、技术最成熟的电加热元器件。极度稳定的技术,愈发激烈的竞争,2015年家电用电加热管企业在一端稳定一端动荡中又走过一年。

  需求下行

  虽然近年来家电整体市场表现并不景气,但家电行业对电加热管的需求整体保持稳定。某知名品牌家电整机企业负责人坦言:“电加热管在家电领域的应用非常广泛,较为集中的是洗衣机电热水器以及各类小家电厨房电器。近几年,市场表现比较差的主要是大白电,电热水器、小家电和厨电不少品类的表现都相对较好。所以,整体需求应该是相对稳定,略有下降。”

  国家统计局数据显示,2015年1~9月,冰箱空调、洗衣机三大白电产量无一例外地进入下行通道;电热烘烤器产量为12058.17万台,同比下降8.77%。作为电加热管采购“大户”,家用电热水器表现较好,前三季度产量为2810.65万台,同比增长14.65%。

  在此次采访中,多数受访对象预测,由于家电市场持续低迷,家电用电加热管的需求与2014年相比将出现规模下降。对于下降幅度,判断各有不同,预测数据主要集中在10%~20%间。甚至有业内人士持更为悲观的态度,认为家电用电加热管的市场规模将同比下降超过三成。

  “2015年,电加热管企业的日子并不好过。”贝克电热科技(深圳)有限公司销售与市场部(亚太)销售经理梁明波告诉《电器》杂志记者,“从目前的情况来看,贝克可以实现2015年初制定的目标,销售规模有望与去年持平或略有增长。”

  据杭州热威机电有限公司总裁吕越斌介绍,2015年,热威电热元件业务的表现可以从两个方面来分析。就国内市场而言,业务规模基本与2014年持平;在海外市场,热威的出口业务实现增长。

  恒美电热器具有限公司有关负责人坦言,整机行业不景气给恒美电加热元器件的销售带来不利影响,但是公司开拓了部分新客户,基本抵消了老客户的需求下降,销售规模基本能维持平稳状态,销售额超过2亿元。

  镇江东方电热科技股份有限公司第三季度财报显示,报告期内,民用电加热器销售收入同比有所下降,实现营业收入2.04亿元,较去年同期下降11.19%。虽然无法得知家电用电加热管在其营业收入所占份额,但是销售下行已是必然。

  看好家电领域

  虽然市场规模增长遇阻,但多数企业仍看好家电用电加热管领域。吕越斌坦言:“纵向来看,与前几年相比,家电用电热元件行业的整体增速向下,增幅不及之前几年。但是,横向来看,在经济大环境不景气的背景下,电加热元件行业与其他不少行业相比,表现还不错。”梁明波也认为,2015年上半年经济下行的影响比较严重,可以明显感受到压力;下半年的增长情况比上半年要好,贝克家电业务的订单反馈情况比较好。

  “从电加热管行业整体情况来看,2015年,海外市场表现要优于国内市场。”但是,吕越斌也强调,海外市场的增长,是以牺牲利润为代价,虽然解决了短期的问题,但长期来看仍存问题,值得业内反思和警惕。

  对于国内家电市场,多数受访者的判断还是比较乐观。究其原因,国内家电市场对于电热元件需求总量并没有下降成为乐观判断的首要因素。“国内城镇化的快速推进,消费者对于家电需求总量仍处于上升通道,家电用电热元件行业的规模将随之增长。”吕越斌说。

  梁明波也表示,贝克非常看好中国家电用电加热管市场的发展。“中国市场非常大,作为一个在全球有40多个工厂的企业,贝克将更加注重中国业务的拓展,特别是高端市场。”

  他分析认为,贝克能够在2015年实现增长,主要是因为在恶劣的市场环境下,家电企业由走量拼价格逐渐转为拼品质,家电行业对于高品质电加热元器件的需求正在增长,而这正是贝克所擅长的。

  竞争白热化

  下游需求不旺,对于本就激烈的家电用电加热元器件行业竞争而言,无疑是火上浇油。2015年,家电用电加热元器件制造企业间的竞争进入白热化阶段。具体到家电用电加热管,这种产品发展得更加成熟,参与市场竞争的企业越来越多,近年来产品价格一直下行。摆在众多电加热管企业面前的,是愈发激烈的竞争,愈发恶劣的竞争环境。

  “中国家电用电加热管市场竞争越来越激烈,即使有新品推出,也会被快速模仿,部分持有专利的产品影响较小。”梁明波坦言,“相比较而言,技术要求较高的产品,还有一定的门槛可言,例如咖啡机电加热元器件、洗碗机流通式电加热管,以及一些标准化要求较高的电加热管。”目前,贝克为热水器、洗碗机、电烤箱等各种家电及小家电配套生产电加热管。

  2015年,作为中方股东,热威实现了对河合的全面控股,这也增强了热威的实力。据吕越斌介绍,就家电细分市场来看,热威(含河合)的洗衣机用电加热元件的出货量已经达到2000万只的量级,其后出货量较高的依次为热水器、小家电。近年来,热威在干衣机、洗碗机领域也有比较好的表现。

  低价竞争依旧是家电用电加热管企业负责人“吐槽”的重点。有企业人士无奈地说:“国内电加热管市场集中度不高,不少整机企业同一类产品的电加热管用的都不是同一品牌的,大家比来比去,价格越做越低。”《电器》记者也就这一问题咨询多家整机厂商得知,整机企业确实会选择多家电加热管企业作为供应商。

  技术稳定

  稳定,是最适合用来形容电加热管技术发展的词汇。

  “从技术上,家电用电加热管的技术发展近年来比较稳定,鲜有大的技术突破,但是各家企业也在小的方面进行改进。”吕越斌的观点非常具有代表性,“没有产品是一成不变的,电加热管也在不断进步。”

  据梁明波介绍,贝克近年来一直在不断改造和优化金属管状加热器。他说:“虽然这类产品发展比较成熟,但仍有优化空间,如结构调整等。”

  镇江东方电热科技股份有限公司第三季度财报中提及了多个涉及电加热管的研发项目,包括“电加热管头多功能防护连接器及电加热管头密封方法项目开发及应用”、“夹套式盲管电加热器开发及应用”等。

  不难看出,虽然电加热管技术发展非常成熟,但是各家企业技术研发的脚步并未停止。此外,在不断挖潜电加热管的同时,不少企业也将目光锁定在其他电加热元器件产品上。“电加热膜在汽车行业已经得到较为广泛的应用,高档汽车的后视镜加热多采用电热膜。这种产品轻薄、可弯曲变形,是很好的柔性加热产品。”梁明波表示,目前电热膜在家电领域的应用较少,只在部分电热毯、座垫、水床上有应用。